Choisir une marque compte tenu de sa dimension stratégique est une étape importante dont dépendra en grande partie le succès futur de votre entreprise. On peut être tenté de choisir une marque qui évoque les produits ou services qu'elle vend, mais l'expérience montre que les marques originales sans lien direct avec les produits de l'entreprise sont celles qui attirent le plus l'attention du grand public et celles qu'ils peuvent légalement sécuriser la marque. En choisissant une enseigne originale sans signification, vous pourrez aussi mieux exporter votre marque à l'international sans avoir besoin de traduction ou d'adaptation au contexte local. On vous en dit plus dans cet article.
Choisir un nom de marque : les règles de base à suivre
La marque est un signe distinctif de l'entreprise qui lui permet de se différencier des autres entreprises. Il sert de point de référence pour le consommateur. Les marques déposées peuvent être protégées en France par l'Institut National de la Propriété Intellectuelle (INPI) par une procédure d'enregistrement. La marque peut revêtir différents aspects : un nom ou un signe figuratif ou un mélange des deux. Faire appel à une agence de naming est une solution si vous souhaitez choisir votre marque en respectant les règles de base.
Les normes de base sont essentiellement de nature juridique. Certaines règles concernant le choix de la marque sont établies par la loi. Par exemple, il est interdit que le nom de la marque fasse référence à une description du produit ou du service. De plus, la marque ne doit pas induire le consommateur en erreur sur l'origine, la nature ou les particularités du produit. De même, les noms à connotation raciste ou troublant l'ordre public ou contraires aux bonnes mœurs sont interdits.
Quelques conseils pour choisir une marque
Votre marque doit ajouter de la valeur à votre entreprise. Si vous visez un marché international, au-delà du marché français, le choix de l'anglais peut s'avérer nécessaire. Il y a aussi des avantages à choisir des noms de marque qui sonnent bien et dont vos clients se souviendront facilement, même si ces noms n'ont pas de signification particulière. L'exemple de la marque Ikea est évocateur de ce point de vue. Ce type de marque s'exporte plus facilement.
